Se o orgulho dos ativos naturais e culturais está na linha de frente do orgulho nacional, fortes críticas às estruturas políticas e sociais aparecem como forças antagônicas a esse espírito nacionalista.
Esta foi uma das conclusões da pesquisa Marca Brasil, realizada pela consultoria OnStrategy e divulgada com exclusividade pela CNN Brasil.
Ainda que as críticas estejam baseadas em diversos pontos, a avaliação geral indica que o Brasil é mais bem avaliado pelos brasileiros do que por pessoas que não estão aqui.
A Marca Brasil é a maior pesquisa sobre a reputação do Brasil já produzida. Foram entrevistados pela OnStrategy 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros de forma online — entre cidadãos, executivos de empresas, jornalistas, influenciadores e autoridades entre outubro de 2025 e março de 2026.
O que o brasileiro mais gosta
De acordo com o levantamento, em uma escala de zero a dez, o brasileiro avalia a estética natural, os valores e a herança cultural do país em 8,9. Este é o segundo item mais forte da imagem nacional.
Neste sentido, o Nordeste, por exemplo, é a região com o maior capital cultural interno. Entre as regiões, o ranking das mais bonitas para os brasileiros foi:
- 1º Região Nordeste: 6,6
- 2º Região Sudeste e Região Sul: 6,2
- 3º Região Centro-Oeste: 5,5
- 4º Região Norte: 5,3
A pontuação, quando comparada, destoa da percepção dos estrangeiros, que consideram Sudeste, Sul, Nordeste, Norte e Centro-Oeste os locais mais bonitos.
Conhecimento sobre país fica em primeiro lugar
A primeira posição fica com notoriedade e familiaridade, nota máxima (10), o que significa que o brasileiro conhece plenamente a grandeza e a dimensão do país.
O brasileiro também reconhece a qualidade de produtos e serviços nacionais. O turismo é visto internamente como um grande multiplicador da marca nacional, liderando as dimensões de imagem com uma avaliação de 8,0.
O que o brasileiro critica
As críticas mais severas recaem sobre o contexto político, econômico e social, que são classificados como os atributos mais fracos da imagem do país.
As avaliações sobre os governantes e as questões de segurança são as piores avaliações dos brasileiros, ambas com 5,4 na pontuação geral.
A questão da segurança pública é apontada como uma das principais “barreiras”, funcionando como um teto que limita o crescimento da imagem e da satisfação interna.
Há também uma percepção negativa recorrente sobre a governança e a qualidade das lideranças nacionais.
Um dos achados mais marcantes é o paradoxo de que o mundo admira o Brasil mais do que os próprios brasileiros se admiram.
Enquanto a admiração externa é superior à interna, o brasileiro tende a ser mais cético em relação ao potencial de confiança do país.
Pesquisa Marca Brasil na CNN
As entrevistas internacionais da pesquisa foram feitas com cidadãos do México, Argentina, EUA, Canadá, China, Japão, Índia, Emirados Árabes, África do Sul, Angola, Moçambique, Rússia, Reino Unido, Suíça, Alemanha, França, Itália, Espanha, Polônia, Holanda, Grécia, Bélgica, Portugal, Suécia, Áustria e Dinamarca.
Fundada em 2009 e sediada em Lisboa, a OnStrategy é uma consultora multidisciplinar de brand value management, focada na criação, construção e otimização do valor econômico e financeiro de negócios e marcas.
Ao longo desta semana, o portal da CNN Brasil e seus perfis nas redes sociais irão divulgar uma série de conteúdos com detalhes da pesquisa. Na TV, o CNN Prime Time, a partir das 20 horas, exibe uma série de quatro episódios temáticos que trazem os dados inéditos e os desdobramentos do estudo global até quinta-feira (14).
A cobertura especial da CNN Brasil se encerra no domingo, 17 de maio, com um programa ao vivo, de uma hora, apresentado por Iuri Pitta e Elisa Veeck. Dividida em blocos temáticos, a atração debaterá com especialistas os impactos desses achados para a economia, política, agronegócio e segurança pública.