Após um período marcado por consumo mais contido e maior sensibilidade aos preços, o varejo alimentar pode ganhar novo fôlego com a chegada da FIFA World Cup. Uma pesquisa da Scanntech indica que o faturamento dos supermercados deve crescer 4,7% ao longo dos 39 dias de competição.
Nos últimos meses, o comportamento do consumidor vinha sendo impactado por fatores como juros elevados, endividamento das famílias e inflação, o que levou a escolhas mais racionais no momento das compras. Itens considerados supérfluos ou mais caros, como bebidas alcoólicas e carnes de maior valor, perderam espaço nos carrinhos.
A expectativa, no entanto, é que o clima de evento e as reuniões entre amigos e familiares durante os jogos estimulem o consumo, especialmente de produtos voltados à conveniência e celebração. Segundo o estudo, há uma tendência de aumento expressivo no fluxo de clientes pouco antes das partidas da seleção brasileira, com o volume de vendas podendo crescer até 70% nas duas horas que antecedem os jogos.
Para Leandro Rosadas, especialista em gestão de supermercados, o período deve trazer uma mudança pontual no comportamento do consumidor. “A Copa funciona como um gatilho emocional. Mesmo com orçamento mais apertado, as pessoas tendem a gastar um pouco mais para reunir amigos e família”, explica.
A pesquisa aponta ainda a existência de dois perfis predominantes durante a competição. O primeiro é o consumidor planejado, que realiza compras antecipadas e pode gastar cerca de 25% a mais em itens ligados à celebração. Nesse caso, os carrinhos tendem a ser mais completos, com variedade de produtos.
Já o segundo perfil é o do consumidor de última hora, que recorre ao supermercado pouco antes dos jogos para adquirir itens essenciais. Esse comportamento explica o pico de movimento próximo ao início das partidas e reforça a importância de estratégias voltadas à conveniência.
Entre as ações recomendadas para o varejo estão o reforço de estoques, a ampliação da oferta de bebidas, incluindo versões sem álcool, e a aposta em produtos de preparo rápido, como snacks e aperitivos. A criação de espaços temáticos, como áreas voltadas para churrasco, também pode ajudar a impulsionar as vendas.
O levantamento também destaca quais categorias devem se beneficiar mais com o evento. Itens ligados ao consumo imediato e à praticidade lideram as projeções de crescimento, como acessórios para churrasco, pipoca de micro-ondas, produtos para air fryer, além de bebidas como cervejas de baixa caloria e refrigerantes zero.
Para o setor, a Copa representa uma oportunidade relevante de recuperação após meses de desaceleração. A expectativa é que o evento ajude a destravar o consumo em categorias que vinham sendo evitadas, ainda que de forma temporária.