Uma nova análise do Ibope Repucom mostrou que os clubes de futebol brasileiro estão em seu pior momento para audiência nas redes sociais, em especial no Instagram, desde 2017.
50 clubes foram analisados na edição atual do Ranking Digital dos Clubes Brasileiros, realizada pela empresa. Em abril, os maiores destaques foram o Flamengo, Corinthians, Santos, São Paulo e Palmeiras. Juntos, suas audiências nas redes sociais somaram 675 novas inscrições, o que representa 77% do total de 882 mil divida entre todos os clubes monitorados.
Esse resultado é o menor para o futebol desde abril de 2017 e é o menor crescimento de 2026 até agora. O principal fator para essa queda está na drástica diminuição de audiência no Instagram. No total, a rede recebeu apenas 124 mil novas inscrições, considerando todos os clubes.
De acordo com o Ibope, um dos motivos que podem explicar essa queda na rede é uma mudança nos sistema de moderação da plataforma, que se tornaram mais rigorosos. “Essa intensificação pode ter elevado a ocorrência de falsos positivos, levando à remoção de contas legítimas e à redução da base ativa de usuários”, explicam.
O Flamengo liderou o crescimento de abril, com 280 mil novas inscrições totais em suas redes. O clube também ficou em primeiro lugar no crescimento no TikTok e no YouTube.
O Corinthians veio logo atrás, com mais de 150 mil novas inscrições. Assim como o Flamengo, ele também se destacou no TikTok e no YouTube.
O terceiro lugar do pódio ficou com o Santos, que alcançou 124 mil novos inscritos. Seu principal avanço foi no TikTok, que acumulou 100 mil novos seguidores. A conta do clube acumula hoje cerca de 7,8 milhões de inscritos.
“O que os números mostram não é uma queda de relevância dos clubes, mas uma mudança clara de comportamento da audiência. O Instagram já não cresce no mesmo ritmo porque atingiu um nível de maturidade, e isso exige uma virada de chave”, diz Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports e especialista em marketing esportivo.
Veja abaixo o top 10 do ranking de audiência, de acordo com o Ibope e referente ao número de seguidores somados entre as redes:
- Flamengo: 67,6 milhões
- Corinthians: 43 milhões
- Santos: 26,9 milhões
- Palmeiras: 24,3 milhões
- São Paulo: 22,4 milhões
- Vasco: 14 milhões
- Grêmio: 12,1 milhões
- Atlético-MG: 11,9 milhões
- Cruzeiro: 11,2 milhões
- Fluminense: 9,7 milhões