O Maracanã foi alvo de uma multa, que soma mais de R$ 877 mil, aplicada pela Secretaria de Estado de Defesa do Consumidor (Sedcon) e pelo Procon-RJ por veicular propaganda de conteúdo adulto durante partidas realizadas no estádio, incluindo a final do Campeonato Carioca entre Flamengo e Fluminense. Além do ponto turístico, a Federação de Futebol do Estado do Rio de Janeiro (Ferj) e o site de conteúdo adulto, Fatal Model, também foram autuados.
Os órgãos decidiram multar os responsáveis pela veiculação da publicidade depois que a fiscalização identificou a exibição dos anúncios nos painéis de LED do estádio. A prática é considerada irregular em ambientes de grande circulação e frequentados por famílias, crianças e adolescentes. Autuados separadamente, o Consórcio do Maracanã precisará pagar R$ 123.482,61; a Ferj, R$ 377.220,00; e a Fatal Model, R$ 377.220,00.
A medida tem como base uma lei que proíbe a divulgação de conteúdo adulto em espaços públicos, além do Código de Defesa do Consumidor (CDC), que classifica como abusiva a publicidade que possa explorar a vulnerabilidade de crianças e adolescentes. As empresas autuadas podem contestar a multa, apresentando recurso dentro do prazo previsto na legislação.
A Fatal Model
A empresa que causou a punição ao Maracanã é uma plataforma de acompanhantes de luxo, que se autodenomina a maior do ramo no país. A Fatal Model surgiu em 2016, com a proposta de ser uma espécie de OLX de garotas de programa. O site cobra até 429 reais mensais para impulsionar os anúncios e também oferece uma assinatura mensal para usuários frequentes, com um suporte mais atencioso aos internautas e acesso a conteúdos “premium”.
A plataforma ganhou seu espaço no mundo do futebol nos últimos anos e hoje patrocina clubes como Paysandu, Ponte Preta, Vitória, Amazonas e Vila Nova. O site está entre os 50 mais acessados do Brasil, com mais de 23 milhões de usuários e 54 milhões de visitas mensais. Em 2024, a empresa divulgou um faturamento de R$ 100 milhões, e iniciou um processo de internacionalização em Londres.