A Flutter Brazil colocou Galvão Bueno e Vini Jr. no centro de uma nova fase da campanha “Bota Essa Paixão Pra Jogo”, da Betnacional, em meio ao maior torneio internacional de futebol desde a regulamentação do mercado de apostas no Brasil.
Mais do que uma ação publicitária, o movimento mostra a estratégia da Flutter de ganhar escala no país combinando marca, tecnologia e operação. A companhia montou uma frente integrada no Brasil e nos Estados Unidos para acompanhar o aumento esperado de interações, novos clientes e volume de apostas durante a competição.
O pano de fundo é a disputa por espaço em um mercado ainda marcado pela informalidade. Segundo levantamento do IBJR, o mercado ilegal representa 51% das operações no Brasil e movimenta até R$ 40 bilhões por ano. Para a Flutter, grandes eventos esportivos funcionam como vitrine para reforçar a migração dos apostadores para plataformas reguladas.
A companhia também cita dados próprios segundo os quais 44% dos apostadores entram no setor a partir das apostas esportivas. É justamente nesse ponto que a Flutter tenta se posicionar: usar a força do futebol para ampliar aquisição de clientes, mas apoiada em infraestrutura tecnológica e produto.
Segundo Alvaro Garcia, CMO da Flutter Brazil, a empresa completa seu primeiro ano de operação no país “consolidando uma estrutura integrada de tecnologia, produto, experiência e marca”. Entre os avanços recentes estão a expansão do Bet Builder e o início da implementação do Ramp, sistema global da Flutter usado para dar mais robustez à operação.