Parte do grupo Magazine Luiza, o e-commerce KaBuM! lucrou 16,7 milhões de reais no primeiro trimestre de 2026 e manteve crescimento em categorias estratégicas, apesar do cenário de juros elevados e dificuldades enfrentadas pelo varejo eletrônico. “Crescemos 20% em videogames e 8% em hardware”, diz Julio Trajano, CEO do site, em entrevista a VEJA. De acordo com o executivo, parte desse desempenho está ligada a uma integração cada vez maior com as demais operações do grupo, o que inclui os sites do próprio Magalu e do Netshoes, entre outros. “Somos o maior vendedor de videogame dentro da plataforma do Magalu, porque é o que a gente sabe fazer”, diz Trajano. “No fim, é tudo do mesmo grupo e o resultado financeiro é um só”.
Contornando os juros
Para contornar os efeitos dos juros elevados, a companhia tem buscado estimular meios de pagamento menos custosos. Atualmente, a taxa básica de juros da economia, a Selic, está em 14,5% ao ano. “Os juros nesse nível atrapalham bastante a nossa operação”, diz Trajano. “Muitos dos nossos produtos são comprados via Pix, porque damos um desconto nessa modalidade”. Também importante para a estratégia de vendas, o pagamento com cartão de crédito não costuma ser mais caro para o cliente no caso de parcelamento. Evitar a cobrança de juros no parcelado visa preservar o consumo em um momento delicado para muitas famílias: “A população está bem endividada, então a gente busca oferecer alternativas (de pagamento)”, diz.
Mês de promoções
Outro foco da empresa neste momento é o “Mega Maio”, principal campanha promocional do primeiro semestre da varejista. “A gente costuma dizer que é a Black Friday do primeiro semestre”, diz Trajano. Neste ano, a ação marcou a estreia do KaBuM! na televisão aberta. A iniciativa busca ampliar o alcance da marca para além do público tradicional gamer. “Queremos pescar num lago em que nós não estávamos pescando”, afirmou o empresário.
Otimismo com lojas físicas
Além da expansão digital, a empresa também pretende reforçar sua presença física nos próximos anos. “A loja física está mais viva do que nunca”, afirma Trajano. A primeira loja física do KaBuM foi inaugurada em 2024 e novos projetos estão em estudo. Entre os mercados considerados prioritários para expansão está a região Nordeste.