O Centro Cultural Coreano no Brasil vai transformar a 21ª Virada Cultural de São Paulo em uma vitrine da presença coreana na capital paulista. Entre shows de K-pop, experiências de beleza, degustações gastronômicas e apresentações de música tradicional, a instituição aposta em uma programação espalhada entre a Avenida Paulista e o Bom Retiro para aproximar o público brasileiro de diferentes aspectos da cultura da Coreia do Sul. Muito além dos hits que dominam as plataformas digitais.
Entre os dias 22 e 25 de maio, o espaço comandado pelo CCCB, dirigido por Cheul Hong Kim, ocupará parte da agenda do maior evento cultural gratuito da cidade com atividades voltadas tanto para fãs da chamada onda coreana quanto para curiosos interessados em conhecer a história e a cultura do país asiático. A proposta é ampliar o contato do público com manifestações que passam pela música, culinária, cosméticos e artes tradicionais coreanas.
Um dos principais atrativos será a chegada do grupo masculino 1VERSE ao Brasil. A boyband fará duas apresentações gratuitas na Praça Coronel Fernando Prestes, no Bom Retiro, em uma agenda realizada em parceria com a Prefeitura de São Paulo e entidades ligadas ao intercâmbio cultural coreano. O grupo, que reúne integrantes de diferentes nacionalidades, vem despertando atenção internacional por unir artistas com trajetórias marcadas por diferentes origens culturais.
A programação ligada ao universo do K-pop também inclui a final nacional do K-Pop Festival 2026, concurso dedicado a covers da música sul-coreana, além de ações interativas como o tradicional Random Play Dance, formato popular entre fãs em que participantes reproduzem coreografias ao reconhecer trechos de músicas tocadas aleatoriamente.
O Centro Cultural Coreano também pretende explorar um dos segmentos que mais cresceram no Brasil nos últimos anos: o mercado de cosméticos sul-coreanos. Na sede da instituição, na Avenida Paulista, o público encontrará uma feira temática dedicada à K-Beauty, com marcas coreanas, distribuição de amostras de produtos de skincare e espaços interativos voltados para fotos e experiências ligadas ao universo da beleza asiática.
A gastronomia entra na programação por meio de uma ação que relaciona alimentação e bem-estar. A proposta é apresentar alimentos coreanos associados ao conceito de “beleza de dentro para fora”, com degustações e informações sobre ingredientes utilizados tradicionalmente na culinária do país.
Além da cultura pop, o CCCB também abre espaço para apresentações formadas por alunos da própria instituição. O Coral Sejong levará ao palco interpretações que misturam repertório coreano e brasileiro, enquanto o grupo de Gayageum Byeongchang apresentará uma das expressões musicais tradicionais da Coreia, marcada pela combinação entre canto e o som do gayageum, instrumento típico de cordas.
O diretor do Centro Cultural Coreano no Brasil, Cheul Hong Kim, diz que a participação na Virada Cultural busca mostrar que o interesse crescente pela Coreia do Sul no Brasil e não se limita à música pop:
“A ideia é apresentar diferentes camadas da cultura coreana e fortalecer o intercâmbio cultural com o público brasileiro.”
A presença coreana na Virada Cultural também deve se espalhar por outros pontos do Bom Retiro, bairro historicamente ligado à imigração asiática em São Paulo. Barracas de comidas típicas e apresentações culturais organizadas pela Feira do Bom Retiro vão complementar a programação ao longo do fim de semana.