A cidade de São Paulo se consolidou como um polo do teatro musical: hoje, é o maior mercado da América Latina. Dados da FGV, encomendados pela Sociedade Brasileira de Teatro Musical (SBTM), indicam que a metrópole concentra cerca de 30 musicais por ano, com aproximadamente 1 milhão de espectadores totais, o que representa um impacto econômico de 1,1 bilhão de reais anuais.
Do total, 702 milhões de reais representam impactos diretos e 398 milhões de reais são em impactos indiretos, como contratações de equipes terceirizadas responsáveis pelas infraestruturas dos teatros. Segundo a pesquisa, o setor movimenta esse valor desde 2018. Porém, desde os últimos três anos, passou a reunir um volume inédito de produções de grande porte, muitas delas licenciadas de mercados como a Broadway. O Rei Leão, Wicked e Shrek são alguns exemplos de peças que foram adaptadas ao Brasil.
Além da consolidação em termos numéricos, o segmento mostrou sinais mais claros de amadurecimento e profissionalização no pós-pandemia. “Grande parte do volume de dinheiro investido na produção de musicais passou a vir de recursos privados”, afirma Vinicius Munhoz, CEO da produtora de teatro e entretenimento VME. “As leis de incentivo à cultura ainda se fazem presentes e necessárias, mas, hoje, há mais empresas e investidores externos. Em 2018, nunca se falaria sobre uma realidade como essa.”
Em análise mais aprofundada, no ano de 2024, 141,2 milhões de reais foram investidos na organização dos espetáculos, com um índice de alavancagem econômica de 7,79: para cada real investido, foram movimentados 7,79 reais na economia local. Além disso, o setor gerou cerca de 13 mil postos de trabalho e contribuiu com 125 milhões de reais em impostos.
Os musicais também estão ligados ao incentivo do turismo, que é impulsionado cada vez mais por eventos e produções culturais. Cerca de 25% do público desses espetáculos são de turistas, vindos principalmente de outros estados do país. Munhoz conta que sua produtora e outras do setor possuem parcerias com redes hoteleiras, pois perceberam o “caminho de compra” dos turistas: primeiro compram os ingressos para determinada peça musical e só depois passam a procurar estadia.
O próximo lançamento de um espetáculo internacional na capital é Vindos de Longe, versão brasileira do premiado espetáculo da Broadway Come From Away, que terá sua estreia em junho de 2026. Para o CEO, a chegada da peça é um reflexo de como a cultura dos musicais mudou. “Trazer Vindos de Longe, que não é um blockbuster, para São Paulo é mostrar que há um público ávido por musicais aqui. O país possui um grande nicho de fãs”, diz.