Gigantes do comércio eletrônico travam batalha judicial em Londres enquanto crescem críticas sobre cópias, uso de dados e modelo ultrabarato de fast fashion
A rivalidade entre as plataformas chinesas Shein e Temu ganhou um novo capítulo nos tribunais britânicos e expôs a escalada da disputa entre duas das empresas que mais transformaram o varejo online nos últimos anos.
Em julgamento iniciado nesta semana na Alta Corte de Londres, a Shein acusa a Temu de promover violações de direitos autorais “em escala industrial” ao permitir que vendedores terceirizados utilizem fotos copiadas diretamente do site da concorrente para anunciar produtos semelhantes.
Segundo a empresa, milhares de imagens teriam sido reproduzidas sem autorização. A Shein pede que a Justiça obrigue a Temu a remover conteúdos considerados irregulares e sustenta que a plataforma não atua apenas como intermediária neutra, mas participa ativamente da operação comercial dos vendedores.
A Temu rejeita as acusações e afirma que a responsabilidade pelas publicações é dos lojistas independentes que utilizam o marketplace. A empresa também acusa a rival de tentar sufocar a concorrência em um mercado altamente competitivo.
O caso é mais um episódio da guerra jurídica entre as duas gigantes chinesas, que já moveram processos uma contra a outra nos Estados Unidos.
Disputa vai além das fotos
Embora o processo em Londres tenha foco em direitos autorais de imagens, especialistas afirmam que a batalha reflete uma disputa muito maior pelo controle do comércio eletrônico de baixo custo no Ocidente.
A Shein revolucionou o setor ao construir um modelo capaz de lançar milhares de novos produtos por dia, fabricados em pequenas quantidades diretamente por fornecedores chineses e enviados sem intermediários para consumidores nos Estados Unidos e na Europa.
A Temu surgiu depois, controlada pelo grupo chinês PDD Holdings, dono também da plataforma Pinduoduo.
A empresa expandiu rapidamente sua presença internacional usando estratégia semelhante, mas com um catálogo ainda mais amplo, incluindo utensílios domésticos, eletrônicos, brinquedos e itens de decoração.
As duas plataformas cresceram apoiadas em preços extremamente baixos, forte uso de algoritmos e publicidade agressiva nas redes sociais.
Segundo a consultoria Sensor Tower, Shein e Temu estiveram entre os aplicativos de compras mais baixados do mundo em 2025.
Justiça discute responsabilidade das plataformas
O julgamento em Londres pode estabelecer um precedente importante para plataformas digitais que operam como marketplaces.
O centro da discussão é definir até que ponto empresas como Temu devem ser responsabilizadas por conteúdos publicados por vendedores terceiros.
A defesa da Temu sustenta que a companhia apenas hospeda anúncios e não controla individualmente o material publicado pelos lojistas.
Já a Shein argumenta que a plataforma lucra diretamente com a operação e possui mecanismos suficientes para monitorar violações.
Especialistas em direito digital afirmam que o caso se aproxima de debates já enfrentados por Amazon, Alibaba e outras gigantes do comércio eletrônico sobre responsabilidade por produtos falsificados, pirataria e violação de propriedade intelectual.
Acusações atingem as duas empresas
O conflito judicial ocorre em um momento em que tanto Shein quanto Temu enfrentam pressão crescente de reguladores e marcas internacionais.
Nos últimos anos, estilistas independentes e pequenas empresas acusaram repetidamente as duas plataformas de copiar designs sem autorização.
A Shein, em especial, tornou-se alvo frequente de processos relacionados a suposta reprodução de roupas e estampas criadas por artistas independentes.
Organizações de defesa do consumidor e grupos ambientais também criticam o modelo ultrarrápido de produção das plataformas, apontando problemas ligados a desperdício têxtil, transparência da cadeia produtiva e condições de trabalho em fornecedores chineses.
Nos Estados Unidos, parlamentares pressionam por regras mais rígidas sobre importações de baixo valor usadas por Shein e Temu para enviar produtos diretamente da China sem cobrança de determinadas tarifas aduaneiras.
Crescimento acelerado preocupa varejistas tradicionais
O avanço das plataformas chinesas vem pressionando grandes varejistas americanos e europeus.
Empresas tradicionais do setor acusam Shein e Temu de operar com vantagens competitivas difíceis de replicar, incluindo cadeias produtivas ultrarrápidas, subsídios logísticos e uso intensivo de dados de consumo.
Analistas afirmam que a disputa jurídica entre as duas empresas também revela uma mudança mais ampla no varejo internacional: a ascensão de plataformas chinesas capazes de competir diretamente com gigantes ocidentais não apenas em preço, mas também em tecnologia, logística e alcance digital.
Ao mesmo tempo, investidores acompanham com atenção o impacto regulatório sobre os negócios.
A Shein ainda tenta viabilizar uma abertura de capital em Londres após enfrentar obstáculos regulatórios e críticas políticas nos Estados Unidos.
Guerra comercial digital
Para analistas do setor, a batalha entre Shein e Temu simboliza uma nova fase da competição econômica chinesa.
Diferentemente da geração anterior de empresas exportadoras focadas em manufatura tradicional, as duas plataformas combinam inteligência artificial, análise massiva de dados, marketing digital e produção sob demanda em larga escala.
Isso permitiu às companhias reduzir custos, acelerar tendências de consumo e desafiar diretamente marcas estabelecidas na Europa e nos Estados Unidos.
O julgamento em Londres deve durar cerca de duas semanas. A expectativa é que a decisão tenha impacto sobre futuras disputas envolvendo propriedade intelectual e responsabilidade de plataformas digitais no comércio eletrônico internacional.