O Dia das Mães de 2026 deve movimentar os shoppings centers e reforçar a preferência dos consumidores pelas compras presenciais. Um levantamento realizado pela SYN mostra que 65% dos consumidores pretendem fazer as compras em lojas físicas neste ano, enquanto apenas 8% afirmam optar exclusivamente pelo online.
A pesquisa, realizada nos shoppings Cidade São Paulo, Tietê Plaza, Grand Plaza e Metropolitano Barra, indica ainda que 75% dos entrevistados pretendem comprar presentes para a data comemorativa. Outros 17% disseram que não devem presentear, enquanto 8% ainda estão indecisos.
O estudo também aponta um consumidor mais disposto a gastar em 2026. Cerca de 35% afirmaram que pretendem desembolsar mais do que no ano passado, enquanto apenas 9% planejam reduzir os gastos. O tíquete médio esperado fica entre 100 e 300 reais para 52% dos entrevistados.
Mesmo em um cenário de crescimento do comércio eletrônico, o varejo físico continua sendo prioridade para grande parte dos consumidores, especialmente em datas comemorativas. A possibilidade de ver os produtos pessoalmente, comparar opções e levar o presente imediatamente segue como diferencial importante para os shoppings.
Outro fator que deve impulsionar o fluxo nos centros comerciais é o comportamento de compra de última hora. Segundo o levantamento, metade dos consumidores deixa para comprar os presentes na semana que antecede o Dia das Mães. Apenas 30,7% afirmam se planejar com mais de 15 dias de antecedência, enquanto 6,9% compram na véspera ou no próprio dia da celebração.
As ações promocionais também aparecem como elemento decisivo para estimular as vendas. Sorteios, brindes e promoções especiais foram apontados por 26% dos entrevistados como os principais atrativos dentro dos shoppings. Decoração temática, espaços promocionais de marcas e experiências imersivas também aparecem entre os fatores que mais influenciam a decisão de compra.
Além disso, mais da metade dos consumidores pretende presentear mais de uma pessoa na data. Além da própria mãe, sogras, avós, irmãs e esposas aparecem entre as homenageadas, o que amplia o potencial de consumo por família. Entre as categorias mais procuradas estão itens de beleza, vestuário, calçados e perfumaria, além de chocolates e joias. Já no pagamento, o cartão de crédito parcelado lidera as preferências, sendo escolhido por 33,3% dos entrevistados.
A pesquisa também mostra que o impacto do Dia das Mães vai além das lojas. Quase metade dos consumidores pretende comemorar em casa, enquanto 40,7% planejam sair para almoçar ou jantar, movimento que deve beneficiar restaurantes e praças de alimentação dos shoppings.
O levantamento foi realizado em abril de 2026 com 5.520 consumidores frequentadores dos quatro shoppings da rede na Grande São Paulo e no Rio de Janeiro.