O ator George Clooney está no mercado de bebidas com uma nova aposta: a cerveja sem álcool. A marca Crazy Mountain chega em um momento de forte crescimento do segmento, mas em um cenário cada vez mais competitivo. Empresas especializadas já disputam espaço com grandes marcas e novas iniciativas lideradas por celebridades. A tendência é impulsionada por consumidores mais jovens, que reduzem o consumo de álcool sem abrir mão da experiência social.
Para se destacar em meio à concorrência, a Crazy Mountain adota uma estratégia pouco convencional. Em vez de apostar inicialmente na distribuição em larga escala, a marca foca em ambientes exclusivos, como resorts de luxo, clubes privados e comunidades de alto padrão. A ideia é posicionar o produto junto a consumidores de alto poder aquisitivo, criando valor de marca.
Clooney não é novato no mercado de bebidas. Ele foi um dos fundadores da marca de tequila Casamigos, vendida por mais de 1 bilhão de dólares para a Diageo em 2017.