Foi em 2016, durante os Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro, que a NBA House estreou no Brasil. O espaço, montado no Boulevard Olímpico, celebrava a liga de basquete dos Estados Unidos e fez tanto sucesso que foi realizada desde então. Mudou para a cidade de São Paulo, onde passou por um casarão na Avenida Paulista, pelo Shopping Eldorado e, mais recentemente, pelo Parque Villa-Lobos, e cresceu a cada ano. Agora, chega à décima edição, que será a maior já montada.
A NBA House 2026 acontecerá entre os dias 3 e 19 de junho e voltará ao Eldorado no maior espaço já montado no Shopping. Serão cerca de 6300 metros quadrados (2800 a mais que em 2025), com quadra ao ar livre, foodpark, ativações dos patrocinadores e loja, que funcionará todos os dias nos mesmos horários do shopping. A expectativa é receber mais de 40 mil entusiastas do esporte.
Segundo Lívia de Mello Garcia, diretora de eventos da NBA para América Latina e Canadá, a NBA House se tornou uma plataforma importante de engajamento e conteúdo localizado para os fãs. “É um projeto da NBA que dá abertura para que os escritórios internacionais façam adaptações locais”, diz ela. A executiva diz ainda que o sucesso da edição brasileira fez com que o formato, antes usado apenas em eventos olímpicos, passou a ser utilizado durante as finais da liga. Hoje, além de São Paulo, acontece em outras capitais do mundo, como Paris, na França, Calgary, no Canadá, Cidade do México, no México, e Abu Dhabi, nos Emirados Árabes Unidos.
Entre 2017 e 2025, a capacidade de público quadruplicou. A edição do ano passado, por exemplo, recebeu 42 mil fãs e teve 50 ativações de marcas parceiras. O sucesso faz sentido. O Brasil é um dos 5 maiores mercados do basquete americano no mundo e tem mais de 57 milhões de fãs declarados do esporte. Para Bernardo Dinardi, fundador e CEO da agência tm1, parceira da NBA desde 2024, há uma grande demanda por “experiências” do chamado “sportainment”, termo usado para definir a mistura de esporte, estilo de vida e entretenimento que a liga norte-americana vem promovendo.
A pré-venda dos ingressos começa no dia 20 de março, no endereço oficial da NBA House. Até o dia 29 de março, apenas clientes da XP podem comprar as entradas, com 20% de desconto. Depois, entre 30 de março a 1º de abril, clientes cadastrados na plataforma da NBA também poderão participar de outra pré-venda exclusiva, com 15% de desconto. O site já está recebendo cadastros. No dia 2 de abril, as vendas serão abertas para o público em geral.
Os quatro primeiros jogos das finais da NBA acontecem nos dias 3, 5, 8 e 10 de junho, sempre às 22h30. Se houver necessidade, os jogos subsequentes acontecem em 13, 16 e 18 de junho, no mesmo horário.