A MBOOM, empresa fundada por Flávia Montebeller e conhecida por desenvolver marcas de beleza em parceria com grandes influenciadoras, prepara um novo movimento de expansão. A companhia projeta faturamento superior a 200 milhões de reais com o lançamento de sua primeira marca própria de maquiagem, voltada à Geração Z.
A nova operação já nasce com uma estrutura financeira desenhada para atingir o ponto de equilíbrio em até seis meses, com expectativa de geração de lucro líquido nesse período. O lançamento marca uma nova fase para a empresa, que construiu sua trajetória a partir de marcas cocriadas com creators e agora busca fortalecer sua presença no mercado de beleza por meio de um ativo próprio.
Em 2025, a MBOOM registrou faturamento de 326 milhões de reais impulsionada pelo desempenho de quatro marcas desenvolvidas em parceria com influenciadoras. Desde 2021, a companhia reúne em seu portfólio nomes como Fran by Franciny Ehlke, Karen Bachini Beauty, PAM! by Pamella e Enredo by Brunna Gonçalves.
Segundo dados da Circana Brasil, a empresa encerrou 2025 como líder do mercado brasileiro de maquiagem, com 23,3% de participação. Para Flávia Montebeller, fundadora e CEO da MBOOM, o lançamento da marca própria representa uma evolução natural da estratégia da companhia. “Fizemos isso ao investir em nomes como Franciny Ehlke, Karen Bachini, Pamella e Brunna Gonçalves, criando marcas com linguagem própria e conexão real com suas audiências. Agora, com a MBOOM, damos um novo passo nessa trajetória, com uma marca proprietária pensada para traduzir os novos códigos de consumo da Geração Z”, afirma.
A aposta está diretamente ligada às transformações no comportamento dos consumidores mais jovens. Além da qualidade dos produtos, fatores como identidade visual, senso de comunidade e conexão emocional têm ganhado peso crescente nas decisões de compra.
De acordo com dados da WGSN, 72% dos consumidores da Geração Z consideram a aparência do produto um fator relevante no momento da compra. O estudo também aponta que produtos com forte apelo visual e potencial colecionável podem elevar a intenção de consumo em até 45%, reforçando a importância da construção de marca para esse público.