Uma semana após lançar o comercial “Tá Liberado Acreditar”, inicialmente apenas na internet, a Brahma planeja expandir a divulgação de sua campanha para a Copa do Mundo.
Nesta quinta-feira, o vídeo será exibido pela primeira vez na TV aberta, durante o intervalo do penúltimo capítulo da novela “Três Graças”, da TV Globo.
Também está programada a exibição, na íntegra, em salas de cinema.
Já na próxima segunda-feira, durante a convocação da seleção para a Copa do Mundo, o técnico Carlo Ancelotti, que aparece na peça, assistirá e reagirá publicamente.
O vice-presidente de marketing da Ambev, Dani Waks, explica que a ideia da campanha começou a partir de dados de que o ceticismo dos brasileiros com a seleção é recorde.
“Nos anos onde a gente ganhou, sempre teve muito ceticismo e é aí onde o Brasil também brilha. Então, achamos esses dois fatos e falamos: ‘por um lado, sim, o Brasil está cético. Mas em anos que a gente ganhou, também estava’”, afirma.
Waks afirma, contudo, que os brasileiros só precisam de “uma faísca” para criar esperança, e aposta que o comercial pode ajudar nisso.
“Quando estávamos pensando na campanha, tinha uma frase que todo mundo falava que é: ‘o brasileiro não acredita até acreditar’. É uma coisinha. O Brasil precisa de uma faísca para acreditar. E eu acho que isso é muito bonito do nosso povo. É um povo naturalmente otimista”, declara.