“Eu sou atípica e consigo me acalmar com a maquiagem. Hoje, faço cosmetologia por sua causa.” “Eu sou negra e nunca tinha achado uma base do meu tom. Estou aqui para te agradecer por eu ter conseguido.” Essas foram algumas das frases de meninas que estavam na plateia do Beauty Talks, no Sephoria — maior festival global de beleza da rede Sephora — nesta sexta-feira (8).
Do outro lado da conversa estava Bruna Tavares, jornalista que virou empresária e hoje soma mais de 17 anos de estrada. Durante o evento, a também influenciadora digital de beleza falou dos seus planos no segmento de perfumes e deu uma entrevista exclusiva à CNN Brasil.
Evento de beleza disputado pelo público
O evento Sephoria reúne mais de 25 marcas no Parque Ibirapuera, em São Paulo, e deve receber mais de 8 mil pessoas, enquanto outras 20 mil aguardam na lista de espera, mesmo diante do valor do ingresso, superior a R$ 1.000 (com taxas).
Quem conseguiu entrar no evento garantiu a visitação aos estandes de marcas famosas, brindes e uma bolsa com itens bem conhecidos pelo público da Sephora, que organiza o evento em várias capitais do mundo.
Uma bela parceria
Bruna Tavares e a Sephora têm uma relação antiga e bem-sucedida com a rede de lojas de maquiagem e produtos de beleza. Ela foi a primeira “blogueira” brasileira a ter sua marca na rede, em 2018, e ficou famosa por seu produto icônico: uma base com mais de 30 tons, pensada na diversidade.
À CNN, Bruna falou dos planos para o futuro. “Eu estou estudando perfumaria faz quatro anos. Fiz três cursos na França, que é o berço da perfumaria. Eu quis realmente me aprofundar para poder fazer, né?”, afirmou.
“A perfumaria é uma categoria que vai muito além do líquido. Eu acho que isso vai ser o grande futuro: os produtos que trazem múltiplas experiências de bem-estar”, disse, depois de contar que foi a uma feira internacional e viu muitos lançamentos de perfumes em “vários tipos de textura”.
O lançamento está próximo. “Eu queria muito lançar neste ano ainda, mas eu entendi que o segmento de perfumaria precisa de uma atenção, é uma nova divisão de negócios. Pode ser uma nova marca do grupo BT. Mas, até o ano que vem, no máximo, será o lançamento.”
Maquiagem como conexão
A Sephoria tem clima de celebração da maquiagem e da beleza. Para fazer suas ativações, as marcas participantes do evento fazem brincadeiras bem lúdicas, como jogo da memória e de dardos, para distribuir brindes.
Bruna Tavares fez dessa conexão com a maquiagem uma forma de fazer sua marca crescer. “A maquiagem está presente em muitos momentos. O batom vermelho da minha mãe, a primeira vez que ela me maquiou para uma festa junina, a maquiagem que você usa no seu casamento”, disse.
“Eu acho que a maquiagem tem esse lugar de gerar memórias entre pessoas. Eu aprendi a me maquiar no teatro, então, para mim, a maquiagem era para eu me transformar em um personagem que sonhava em fazer, para entrar no palco”, contou.
Bruna também fez seu negócio crescer com parcerias com marcas famosas: Disney, Hello Kitty e, agora, Coca-Cola. Disse que aprendeu muito sobre negócio e qualidade com as marcas. “Hoje você tem que trazer uma experiência de embalagem, um storytelling e os pontos de contato dos produtos vão aumentar cada vez mais. Porque as pessoas não querem consumir mais só produtos bons – porque hoje tem muitas marcas fazendo produtos bons. As pessoas vão consumir a comunidade.”
Ou seja, para a marca crescer, ela tem que pensar também em como o cliente quer “pertencer” àquela criação. E isso se traduz em história, identidade e personalidade.