A menos de dois meses da FIFA World Cup de 2026, o interesse dos brasileiros por televisões já começa a aquecer o consumo, mas com um comportamento mais cauteloso e estratégico em relação aos últimos ciclos do torneio.
Segundo levantamento da MindMiners, 32% dos consumidores pretendem comprar uma TV antes da competição. Ao mesmo tempo, cresce a procura por alternativas mais acessíveis fora do varejo tradicional, como os leilões online. Dados da Kwara mostram que, entre 1º de janeiro e 15 de abril de 2026, mais de 2,1 mil televisores foram vendidos em leilões, alta de 47% na comparação com o mesmo período do ano passado. O movimento acompanha o interesse dos brasileiros pelo torneio. De acordo com a pesquisa, 83% pretendem acompanhar a Copa, considerada um dos maiores eventos de mobilização de consumo no país.
Na prática, o aumento da demanda já aparece nas disputas pelos produtos. Em um leilão recente realizado com 180 televisores de um hotel da rede Ibis, os lances começaram em 70 reais e registraram forte concorrência entre compradores. Em outro evento realizado no mês anterior, um lote com 120 TVs foi totalmente arrematado em curto espaço de tempo.
Segundo Thiago da Mata, CEO da Kwara, o comportamento do consumidor mudou em relação a outras edições do torneio. “A Copa sempre impulsiona a busca por televisores, mas agora vemos um consumidor mais estratégico, que procura alternativas fora do varejo tradicional. Os leilões aparecem como oportunidade para acessar produtos em bom estado por preços significativamente menores”, afirma.
A mudança não está apenas no aumento do consumo, mas também na forma como as pessoas organizam os gastos. O estudo da MindMiners aponta que um em cada três brasileiros pretende ajustar hábitos de consumo durante a Copa, priorizando compras consideradas mais vantajosas.
Outro dado que chama atenção está na qualidade dos produtos leiloados. Em 2025, a média era de quase duas TVs por lote. Neste ano, o número caiu para pouco mais de uma unidade por lote, o que pode indicar produtos com menos avarias e melhor estado de conservação.
O levantamento também reforça a tendência de assistir aos jogos em casa. Cerca de 57% dos brasileiros afirmam que pretendem acompanhar as partidas ao lado de amigos ou familiares, transformando o ambiente doméstico em um dos principais centros de convivência durante o torneio.
Para Thiago, esse cenário mostra que o consumo relacionado à Copa vai além da compra impulsiva. “Mais do que adquirir um produto, o consumidor está investindo na experiência de assistir aos jogos. E alternativas mais acessíveis permitem participar desse momento coletivo sem comprometer o orçamento”, diz.