O Dia das Mães de 2026 deve movimentar cerca de 17 bilhões de reais no comércio brasileiro, segundo pesquisa realizada pela Abecs em parceria com o Datafolha. O valor representa um crescimento de 4,25% em relação ao registrado no ano passado.
De acordo com o levantamento, 65% dos brasileiros pretendem presentear na data, o equivalente a aproximadamente 109 milhões de consumidores. A intenção de compra varia conforme a faixa etária: entre jovens de 18 a 24 anos, o índice chega a 87%, enquanto entre pessoas com 60 anos ou mais cai para 35%.
O tíquete médio previsto para as compras é de 262 reais, acima dos 249 reais registrados em 2025 e dos 229 reais em 2024. O valor tende a ser maior entre consumidores das classes A e B e entre homens, superando 320 reais. Também há destaque para pessoas com ensino superior, com média de 289 reais, e para a região Centro-Oeste, onde o gasto médio chega a 293 reais.
As lojas físicas seguem como principal canal de compra, sendo a preferência de 72% dos entrevistados, enquanto o comércio eletrônico é citado por 25%.
No que diz respeito às formas de pagamento, os cartões aparecem como principal meio, mencionados por 37% dos consumidores. Entre aqueles que pretendem usar cartão de crédito, 61% afirmam que devem parcelar as compras.
Entre os presentes mais procurados, vestuário, incluindo roupas, calçados e bolsas, lidera com 41% das menções. Na sequência, aparecem cosméticos e perfumaria (28%) e itens para casa, como cama, mesa e banho (12%). Flores e eletrodomésticos completam a lista, ambos com 7%.
A pesquisa do Datafolha foi realizada entre os dias 5 e 6 de abril de 2026, com 1.930 entrevistados em todo o país.