De janeiro a outubro do ano passado, o turismo brasileiro faturou 185 bilhões de reais, de acordo com o Ministério do Turismo (MTur), estabelecendo um recorde para o setor. Nesse meio, destacam-se o turismo esportivo e o turismo de bem-estar como as modalidades que mais despertam o interesse dos viajantes brasileiros e internacionais.
Dados do MTur, em parceria com a Nexus – Pesquisa e Inteligência de Dados, indicam que o Turismo de Bem-Estar (15%) e o Turismo Esportivo (14%) figuram entre as experiências mais desejadas na escolha do próximo destino. A tendência também se confirma em estudos globais: levantamento da Priority Pass mostra que 47% dos viajantes viajam motivados principalmente pelo bem-estar, enquanto 20% têm o esporte como principal razão e 33% combinam as duas experiências.
Dentro dessa lógica, empresas especializadas em hospitalidade esportiva vêm ganhando protagonismo. A Soccer Hospitality atua na gestão e operação de espaços premium em estádios brasileiros, com foco em experiência, conforto e excelência em serviços. O modelo contribui para transformar arenas esportivas em destinos de entretenimento e turismo, conectando o futebol a outras frentes da economia, como eventos corporativos, gastronomia e turismo de experiência. “Os estádios deixaram de ser apenas locais de competição esportiva e passaram a funcionar como plataformas de experiência. Ao investir em hospitalidade, gastronomia e serviços premium, o futebol se conecta ao turismo, ao entretenimento e aos grandes eventos, ampliando o tempo de permanência do visitante e o impacto econômico no entorno”, disse Léo Rizzo, CEO da Soccer Hospitality.
Com o crescimento da demanda, também ampliaram os acordos entre clubes e entidades com agências especializadas em turismo esportivo. “É nítido o crescimento do turismo esportivo, seja entre o público nacional ou internacional, e isso ressalta a importância de profissionalizar o mercado”, destaca Joaquim Lo Prete, Country Manager da Absolut Sport no Brasil.
Os próprios clubes também contribuem para essa movimentação de fãs. O museu do Internacional, no sul, bateu recorde de receita e público em 2025, o que demonstra o interesse não só dos torcedores, mas também de viajantes que querem conhecer mais sobre a história do clube. “Além da paixão que se vive nas arquibancadas, o futebol também se transforma em uma porta de entrada para a história e a cultura dos clubes. Cada vez mais vemos visitantes de diferentes regiões buscando essa experiência, o que reforça o estádio e seus espaços culturais como pontos relevantes no roteiro turístico de Porto Alegre”, afirma Pablo Barbosa, coordenador do Museu do Inter.