A tese de que o Brasil consolidou-se como um mercado prioritário para o consumo digital ganha um novo capítulo. A The Brand Factory (TBF), holding de wellness sediada em Singapura, acaba de desembarcar no país com um aporte inicial de 1,5 milhão de reais, liderado pela Duxx Investimentos.
O movimento marca o retorno do executivo brasileiro Pedro Vianna ao mercado nacional. Após seis anos gerindo mais de duas dezenas de marcas no Sudeste Asiático, Vianna assume como CEO da operação local sob um modelo de venture builder: a TBF cria marcas do zero, focadas em nichos ultra-segmentados e impulsionadas por influenciadores que entram no negócio como cofundadores. “Os criadores de conteúdo tornam-se sócios das marcas. É uma nova avenida de monetização que vai muito além da publicidade tradicional”, afirma Vianna.
O grupo inclui Giba Bucholtz, com 25 anos de experiência no setor de suplementos, e os sócios da Duxx, Daniel Matumotoe Marcos Couto, que assumem as frentes de M&A e estratégia financeira.
O cronograma de lançamentos já está definido. Na segunda quinzena de março, estreia a CtrlMIND, focada em performance cognitiva para o público de laptop workers. Em abril, a aposta será na BloomieWellness, voltada à saúde feminina, em parceria com a influenciadora Nathany Petrin.