Em entrevista a VEJA, Renata Fernandes, diretora de Produtos Publicitários Digitais da Globo, falou sobre o investimento do Grupo Globo em produções verticais e o retorno que novelas como Tudo Por Uma Segunda Chance, estrelada por Débora Ozório, Jade Picon e Daniel Rangel no ano passado, e outros microdramas dão para a empresa.
Já existem dados que comprovem um retorno positivo do investimento em microdramas? Todas as produções originais estrearam com marcas patrocinadoras, sinalizando a confiança do mercado. Lançadas no final de 2025, Tudo por Uma Segunda Chance teve patrocínio de Santander e Cinderela e o Segredo do Pobre Milionário de Natura. A marca também garantiu a presença na mais recente novelinha da Globo, Uma Babá Milionária, que estreou em março no Globoplay. Em consumo e engajamento, os dois primeiros títulos já somam mais de 228 milhões de visualizações, comprovando a força do formato para público e anunciantes.
Temos dados de audiência dos microdramas no Globoplay? Os resultados têm sido muito positivos. As novelinhas já alcançaram 25% da base total de assinantes do Globoplay e estão entre os 3 maiores alcances da categoria ‘novelas’ na plataforma nos últimos 2 anos. O desempenho é ainda mais expressivo entre o público jovem: 49% dos novos usuários que assistem às novelinhas têm entre 18 e 34 anos. Cinderela e o Segredo do Pobre Milionário se destaca como a produção mais vista do formato, alcançando 61% dos usuários que consomem as novelinhas e liderando em volume de videoviews. Olhando para a performance do todo, importante reforçar os resultados de Tudo Por Uma Segunda Chance, que já soma 173 milhões de visualizações nos perfis da TV Globo nas redes sociais, reiterando a força da estratégia de multidistribuição.
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