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Caracterizados por serem nativos digitais e por buscarem ativamente propósito e flexibilidade em suas vidas e carreiras, os millennials se tornaram a geração mais numerosa no Brasil em 2019. Hoje, os nascidos entre 1981 e 1996 (também conhecidos como Geração Y) somam cerca de 34% da população, ou seja, aproximadamente 70 milhões de pessoas. Além de serem a maioria entre todas as faixas etárias, eles ainda representam em torno de 50% da força de trabalho do país. Mas quando o assunto é viagem, como eles se comportam? Entre adquirir bens ou embarcar para conhecer um belo destino no Brasil ou viajar para uma temporada internacional, o que preferem?
O sonho da casa própria, que foi tido como prioridade por várias gerações no Brasil, como os Baby Boomers (nascidos entre 1946-1964) e a Geração X (de 1965 a 1980), já não é o grande objetivo dos millennials. Refletindo uma clara mudança de valores, diversas pesquisas mostram que os integrantes da Geração Y preferem gastar dinheiro com experiências, como viagens, em vez de investir em bens materiais. Um estudo feito pela empresa de pesquisa Harris Group confirma que esse pensamento atinge 78% dessa geração e que eles valorizam muito mais vivências, atividades em grupo e ações que tragam propósito do que simplesmente comprar.
Não restam dúvidas, mostram levantamentos entre representantes dos millennials, que para essa geração, as experiências proporcionam maior valor percebido e mais realização pessoal do que o acúmulo de bens. Cerca de 77% deles dizem ainda que algumas de suas melhores memórias são de eventos ou experiências vividas. Outros dados confirmam essa preferência. Dados globais da Mastercard, por exemplo, indicam que, entre 2019 e 2023, os gastos com vivências (incluindo viagens, jantares e eventos ao vivo) aumentaram 65% entre esse público.
Experiência, de fato, é o novo luxo, sobretudo para a Geração Y. Outra pesquisa, no caso da Universidade de Cornell, no estado de Nova York, concluiu que gastar dinheiro com vivências, para muitos, traz uma satisfação mais duradoura do que comprar objetos. E que esse misto de satisfação com felicidade começa antes mesmo da experiência. A expectativa em torno de algo que vai acontecer, como planejar as novas férias, gera mais entusiasmo e bem-estar do que a espera por um item material.
Junto a isso, outros estudos revelam que muitos millennials são acometidos pelo fenômeno do FOMO (Fear Of Missing Out), que tem a ansiedade como um dos principais sintomas e o sentimento de não conseguir acompanhar as atualizações e eventos. Como resultado, eles tendem a buscar muitas experiências compartilháveis e momentos únicos. Seja como for, as viagens estão no topo das preferências e desejos da Geração Y.
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