“As marcas mais amadas do mundo não tem apenas clientes, elas têm fãs.” O executivo de marketing Fábio Tambosi explora essa ideia no livro “FANDOM – Como transformar clientes em fãs que impulsionam a sua marca”, que chega esse ano ao Brasil após ser lançado primeiro no exterior.
Tambosi conta no livro sua experiência em campanhas de publicitas de marcas gigantes como Nike, adidas e Nokia e argumenta que o crescimento das empresas não depende apenas de produtos ou campanhas, mas da capacidade de criar conexões emocionais e comunidades engajadas.
“Fui responsável por campanhas que vivem até hoje no imaginário dos fãs. O que elas têm em comum? Nenhuma delas dependia do produto para vender; elas criaram identidade. Esses ícones transformaram audiência em uma comunidade blindada contra a concorrência”, explica o autor.
A obra também traz os fundamentos psicológicos por trás de pertencimento, identidade edevoção à marca e ensina como criar narrativas e experiências que geram conexão emocional.